“轮轮轮，轮到你了～”
“轮轮轮，轮到你了～”
“轮轮轮，轮到你了～”
▼
近日刷屏互联网的洗脑神曲《轮到你了》，以魔性的旋律和销魂的歌声，在模仿、翻唱的热潮之下形成病毒式传播，网友纷纷在歌曲“原唱”京东汽车微博下留言评论，“我中毒了！”“出不去了！”
作为2020年京东轮胎节的活动主题曲，《轮到你了》延续好玩有趣的节奏，以“轮到你了”为核心创意内容，结合多种表现形式，借用「轮胎」的故事【圈】住用户心智。
01
京东轮胎节X用户，
分析需求精准定位目标人群。
自京东轮胎节横空出世以来，京东就以用户需求为发力点，不断深入消费者的心智，此次以“轮到你了”为传播主题，将“买轮胎，到京东”的核心传播点植入其中。值得一提的是，京东此举不以促使消费者“买买买”为目的，而是站在大众的角度，通过对消费者痛点的挖掘, 引导消费者将购胎的场景由线下转为线上，为京东轮胎创造良好的品牌认知。
面对线下车配店鱼龙混杂，4S店价格偏高，顺应消费者需求，为其提供快捷优惠的产品服务体验显得尤为重要。因此京东轮胎节汇聚各大轮胎品牌，致力于将好的服务体验、优惠的价格传递给汽车消费者，建立起消费者对品牌的情感认可。
同时，针对年轻化趋势，此次京东轮胎节将目标人群锁定在85-90后。深谙年轻人诉求的京东，通过洞察年轻一代对流行文化的追踪力，且更愿意尝试具有挑战、带有鲜明个性标签的事物，用最前沿的理念和形式与年轻人达成了共识。
在轮胎营销的常规玩法之外，京东首开先河用精准定位圈定目标人群，以优质的服务体验、强大的线下门店优势和接地气的玩法，将京东的品质化基因和节日元素的充分融合。在移动互联网时代，这种用户注意力偏爱的形式，为活动形成广泛的传播奠定了基础，下一步，看京东轮胎节如何用大开脑洞引爆用户心智！
02
京东轮胎节X内容，
创意引爆话题热度形成记忆点。
在对用户需求精准洞察的基础上，京东轮胎节以“轮到你了”为核心创意点创作了视频、海报等传播“干货”，用创意内容炒热话题热度，在梯次传播中持续贡献流量效应，吸引了大量消费者参与。
为什么“轮到你了”？核心创意点的魔性洗脑，背后是连接用户、制造亲近感的社交破圈，如何将用户参与京东轮胎节的热情调动，用口语化的形式反复强调，突出消费者的主体地位。在个性意识崛起的年轻一代中，“轮到你了”，不仅是你来掌握主动权，选择自己需要的产品服务和优惠，更是京东在汽车后市场引领的价值回归变革，线上线下全方位体验轮胎节服务，这一次“轮到你了”。
为了满足多样化的传播诉求，京东通过热点话题塑造的记忆点，由“轮到你了”发散丰富京东轮胎节的形象，制造出目标消费者感兴趣的话题或内容，成为有效传播带来关注的突破口。
其中洗脑神曲在京东微博的首秀，别处心裁的歌曲MV充分展示了次世代流行文化的威力，循环的曲调、诙谐的唱腔，之所以能够得到年轻流量的偏爱，让人不由得想起了在B站备受追捧的鬼畜视频。
另外京东轮胎节还借势中秋节这一传统节日节点，在“秋风起蟹脚痒”的节前，释放出“每满500减50，购胎豪送大闸蟹”的促销优惠，同时提供了购买轮胎还能够享受附近门店免费安装轮胎的服务，为购买轮胎的消费者提供下单之后的附加价值，还能够吸引更多的消费者参与活动互动赢取礼品，建立了品牌好感度，提高京东轮胎节的品牌认知度。
———END———
限 时 特 惠： 本站每日持续更新海量各大最新【内部创业教程】，一年会员只需 98 元，全站资源免费下载 点击查看详情
站 长 微 信： webprojs_com
