文 | 茴香豆 来源 |Vlinkage
尽管当下行业仍处于寒冬，但并不妨碍竖屏剧火得“一塌糊涂”，蜂拥而至的竖屏剧，兼具网红化、段子化等特质，作为成本少、体量小的新物种，已然成为抖音、快手等短视频以及优爱腾等长视频竞相追逐的“猎物”，平台的“青睐”加上《生活对我下手了》首战胜利，让诸多影视公司趋之若鹜，加速赛道布局。崛起一周年，这一新物种取得了怎样的发展？还将面临哪些难关？
题材多元却难超首发
网红上升明星下沉
去年冬天，以短小精悍著称的《生活对我下手了》集结了众多网红和喜剧演员，用观众喜闻乐见的幽默形式，拉开了竖屏剧的序幕，引发了业界对新风口的憧憬。上个月，《生活对我下手了2》如约而至，在熟悉的配方下，第二季延续了去年的“泡面番”形式，主题从生活吐槽转向对男女关系的吐槽。
从豆瓣评分来看，第二季的豆瓣6.0分略低于第一季的7.0分；从最高热度来看，第一季与第二季的热度最高值均接近5990，最高热度势均力敌。但从目前微博热搜和观众的整体反馈来看：作为开山之作，《生活对我下手了1》确实出圈了，但第二季却播得不温不火，大有“狗尾续貂”之嫌。
我们尝试着分析这一广被看好的大IP续作市场表现不如上一部的原因：
从内容上看，第一季的内容紧贴观众日常生活，无论是“沙雕同学会”还是“魔鬼推销员”亦或是“电影院图鉴”，都能看出创作团队对于生活的深刻洞察，内容十分接地气，能够激发受众的强烈共鸣。第二季尝试将主题“收窄”，以“单身的理由”为论点，用“失宠”女性视角观察都市男女关系，结果却得不偿失，失去了第一季的共鸣点与兴奋点。
就技术层面而言，第二季的打光和音乐本来可以更上一层楼，实际呈现却不尽如意，可能是为了照顾用手机观看的受众群体，剧集的打光过于明亮，缺乏明显的时间变化、明暗交替。此外，背景音乐相对单一，缺乏记忆点，配乐原本还可以再多元化一点，加深观众的观看印象。
虽然《生活对我下手了》一代不如一代，但由这部剧拉开帷幕的竖屏剧江湖却呈现出白热化的竞争趋势，题材愈发多元化，数量表现为几何级增长。据不完全统计，过去一年，爱奇艺推出了“下手了”系列三部曲，《小哥哥怕是有毒吧》《奇幻实验室》《倒霉侠刘背实》等6部竖屏剧，还有《口红先生》等待播作品；腾讯视频则推出了《住手吧，关同学》《我的二货男友》《萌宠君》等6部作品；入局较晚的优酷视频尚有《加油吧，思思》《爆笑学堂》两部待播作品。
这些作品的题材从喜剧、玄幻剧到悬疑剧、科幻奇幻剧再到古风剧、青春校园剧、都市剧，几乎覆盖了市面上所有的题材样式。播出形式也从一集一个故事，到三到四集一个故事均有所尝试。但不得不说的是，这些已播竖屏剧整体表现低迷，堪称“出道即巅峰”，一周年过去，依旧没有任何一部作品的最高热度能超越《生活对我下手了》。
除了从内容到形式的升级，众多网红也凭借竖屏剧翻身，完成了转型，延长了职业生命周期。辣目洋子在《生活对我下手了》走红后，先后接演了《家有仙妻》《交换吧！运气》《大唐女儿行》等影视剧，这些作品无疑为她从网红走向演员做了强有力的背书。无独有偶，抖音网红嗯呐朱莉、暴走萝莉尧洋等人也出现在了《生活对我下手了》《导演能否下手了》等竖屏剧中，他们能否完美“复刻”辣目洋的成长轨迹，还尚未可知。
网红实现进阶之余，在这个影视寒冬，明星也在“下沉”，抓住每一个能够“曝光”的机会。且不说《生活对我下手了》邀请到了喜剧演员包贝尔、马丽等人，第二季更是“星光璀璨”，阿云嘎、白客、董力、于小彤、易小星等各个圈层的演员都有出镜，让人一眼看出制片方的“野心”。同时，大鹏、乔杉、修睿合作的《这酒店有毒》,也出现在了爱奇艺的备案剧中。
长短视频抢占优势赛道
三类公司加速入局
根据上月召开的中国短视频产业高峰论坛暨2019国际影视峰会发布的《融合传媒时代短视频内容产业报告2019》统计数据来看：2019年，短视频用户规模已超过6亿，成为当下最具活力的内容生产和消费场景。近年来，随着以快手、抖音为代表的短视频平台的崛起，竖屏剧在短视频端口也取得了长足发展。
在短视频平台上，一些创作者将偶像剧中的“霸总爱上我”、甜宠剧中的“撒糖撒狗粮”等经典桥段进行还原和重现，借此完成二次创作并起到“吸粉”“引流”等作用。此外，也有一些专业的短视频团队开始模仿电视剧的创作模式，推出了相对简化的竖屏剧情内容。比如，灵感来自于《深夜食堂》的抖音账号“深夜食堂”，灵感来自于台剧《第八号当铺》的抖音账号“灵魂当铺”
除了零星的UGC创作内容，抖音、快手等短视频也在朝着更专业化的PGC竖屏内容进发。还记得在10月23日，抖音官方公众平台发布消息，抖音面向大众和全行业招募微综艺、短剧、短纪录片或其他创新类型内容合作。时长单集在15分钟以内（包含片头片尾），综艺、记录片总集数不少于8期，短剧总集数不少于20集。鼓励竖屏形式。
无独有偶，百度也在近日再战短视频，推出竖屏短剧App“番乐”，以此对标快手、抖音的小剧场。番乐App是竖屏短剧形式，在它的“热门”频道中，用户可以看到古风、都市、青春、单元剧等短剧内容，单集内容时长从30秒——5分钟不等，目前更新的短剧中，最长的有100多集。视频无广告，用户也打赏向内容创作者。
由此可见，短视频正在热衷于“变长”，前仆后继布局竖屏内容，以期分一杯羹。同时，以优爱腾为代表的视频网站在不余遗力地开发竖屏剧，腾讯、爱奇艺均以开辟了竖屏内容专区，爱奇艺还在今年公布了竖屏剧的分账模式，整合优质资源，扶持原创内容。不过，截至目前，头部分账剧尚未出现，具体的分账红利尚待观望。
长视频+短视频的合力推动下，不少制作公司积极响应。目前入局竖屏行业的影视公司主要分为三类，第一类是纯网生公司，比如《翻红吧！硬核少女》的制片方上海钗头凤影业，《口红先生》的制片方浙江极会影业；第二类是传统影视公司，比如《这酒店有毒》背靠的是开心麻花，《加油吧，思思》背靠的是阿里巴巴影业。对这类公司而言，他们希望通过规模化的生产，占领竖屏剧的风口；第三类公司同时包括正在做网红浮华和影视内容制作的公司，比如，《导演对我下手了》《生活对我下手了1、2》背后的春风画面，“造剧”与“造星”双管齐下。
机遇与挑战并存
竖屏生态亟待构建
作为影视行业的新物种，竖屏剧的发展存在着诸多挑战与机遇。先来看挑战，技术层面的困难，是竖屏剧难以逾越的“槛”。相比横屏剧，竖屏在展现水平运动和复杂人物关系时，存在着“先天不足”，对于空间的层次感、纵深感的表达，也存在着明显的“基因缺陷”。
由于竖屏剧的景别更小，更多在于拍人，而非周遭事物，这对于出镜演员的演技要求更高。此外，大多数竖屏剧在成本预算方面十分有限，往往需要固定的人物演绎着并不固定的角色，这也是考验演员演技的一大不争事实。
目前市场上存在的竖屏剧每集时长大概在五分钟上下，如何在如此短促的时间内，讲完一个故事，既有铺垫、悬念，又有起承转合，还要保持故事与故事之间的连续性，让观众有持续观看的欲望，这是目前最考验创作人员的难点所在。
尽管竖屏剧创作存在着“先天不足”与“后天局限”，但经过一年的发展，竖屏行业已然完成了由草根型的内容主导成长为专业选手入局的蜕变，视频网站、制作公司的齐头并进，这一新物种展开了更多的可接入性。
与互动剧的结合，是竖屏剧发展的一大趋势，目前已经播出的《萌宠君》就曾以互动元素见长，用户可在竖屏观看互动剧时触发情节点，通过点击视频播放器内的选项按钮，去“选择”剧情的走向。极大地满足了用户在“碎片化”时间的观剧情感需求。《生活对我下手了2》中“戏中戏”的环节也设置了互动选项。可以说，互动，或将成为引爆竖屏生态的又一燃点。
其次，如果竖屏内容无法成为内容生产向的主流，那么不如退而求其次，抢占营销宣传领域？竖屏营销的方式可以“海纳百川”，比如，走感情路线、走段子路线、走技术流等等。佟丽娅、岳云鹏主演的电影《鼠胆英雄》上映期间，腾讯推出同名竖屏短剧，收获了600多万的播放量，既起到了宣传电影的效果，又自成一体，带来了十分乐观的流量变现。
最后，已经到来的5G时代有能力为视听媒体的便捷体验再提升一个高度。超高清的网络直播、延迟接近于零的网络互动，将成为现实，这也为竖屏剧的发展提供了更多的可能性。5G时代，将视频“竖”起来看剧，或将大有可为？
往期热门
||
||
|||||
||
|||
|||
||||
追踪影视热点 网罗广电前沿
稿件合作&读者交流
———END———
限 时 特 惠： 本站每日持续更新海量各大最新【内部创业教程】，一年会员只需 98 元，全站资源免费下载 点击查看详情
站 长 微 信： webprojs_com
